現(xiàn)在的營銷講究品牌戰(zhàn)略,以品牌占領(lǐng)市場,品牌的概念已經(jīng)為各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),銀泰直線導(dǎo)軌企業(yè)在發(fā)展了多年之后也開始加強(qiáng)品牌的建設(shè)。以前我們賣的是產(chǎn)品,而現(xiàn)在我們賣的是品牌,以品牌深入人心,以品牌帶來效益。新的經(jīng)濟(jì)時(shí)期一個(gè)響亮深入人心的品牌往往就是能夠帶來更多的收益,這就要看企業(yè)如何定位自身,把自己建設(shè)成什么樣的品牌。
從產(chǎn)品到商品是一次驚險(xiǎn)的跳躍,因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)的是產(chǎn)品的附加值。
一個(gè)卓越的品牌,必然是一個(gè)文化鮮明、核心價(jià)值得到用戶認(rèn)可的。而品牌戰(zhàn)略是指從全局的角度利用戰(zhàn)略管理的方法對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)劃和實(shí)施,品牌的價(jià)值與產(chǎn)品檔次是成正比的,檔次、價(jià)格越低的產(chǎn)品的品牌忠誠度就低,被取代的可能性就更大。正因?yàn)橐非蟾?、更好價(jià)值更大化,所以,銀泰直線導(dǎo)軌需要不斷更新、向高端市場延伸,要從功能型品牌向形象型、體驗(yàn)型、情感型不斷升級(jí)。
功能型品牌
這些品牌已經(jīng)成為了一類產(chǎn)品的代名詞,當(dāng)用戶有購買需求時(shí),對(duì)某一類商品的需求要落實(shí)到一些特定的品牌上,這時(shí)候,能被用戶首先想起的品牌往往成了首選消費(fèi)對(duì)象,這就是功能型品牌的意義。品牌在一個(gè)領(lǐng)域中最有力的競爭優(yōu)勢,就是成為該領(lǐng)域的代名詞。
形象型品牌
銀泰直線導(dǎo)軌和上銀直線導(dǎo)軌在機(jī)械傳動(dòng)功能上幾近相同,在價(jià)格方面也沒有差別很大,那究竟是什么原因讓成千上萬的用戶依然首選上銀呢?這是因?yàn)樯香y品牌代表著一種形象,此時(shí)用戶消費(fèi)的不是產(chǎn)品本身,而是通過消費(fèi)品牌的象征性形象屬性,品牌成了文化實(shí)現(xiàn)和文化代碼,這時(shí),品牌核心價(jià)值中的形象意義發(fā)揮著更加重要的作用。
體驗(yàn)型品牌
二十幾年前,雀巢把咖啡文化引入中國,咖啡成了商務(wù)人士身份的象征;而星巴克則將美式速溶文化分解成視覺、聽覺、味覺的浪漫共享體驗(yàn),具有現(xiàn)代感的環(huán)境、輕松愉快的格調(diào)營造了一個(gè)“小資聚集地”這就是濃重的“小資體驗(yàn)”在這個(gè)體驗(yàn)式消費(fèi)過程中,消費(fèi)者的形為構(gòu)成了品牌核心價(jià)值中最重要的一個(gè)因素。這種風(fēng)靡全球的體驗(yàn)?zāi)J綄⒖Х鹊母郊又堤岣咧?/span>10倍以上。
情感型品牌
品牌功能的最高境界就是品牌與用戶建立牢固的情感關(guān)系。讓用戶的選擇行為變成自發(fā)自愿,一個(gè)品牌最高境界不僅是把產(chǎn)品賣到客戶手中,更要建立一種互動(dòng)方式深深吸引住對(duì)方。如果一個(gè)用戶對(duì)某一個(gè)品牌產(chǎn)生了偏愛,品牌帶來情感,就會(huì)產(chǎn)生品牌忠誠。
企業(yè)做品牌需要堅(jiān)持,甚至是十幾年、幾十年。銀泰直線導(dǎo)軌的品牌建設(shè)不是一朝一夕可以完成的工作。無論生產(chǎn)、經(jīng)營還是傳播行為,都要一切從品牌出發(fā),一切符合品牌建設(shè)需求,品牌的核心價(jià)值一旦確立以后,就要堅(jiān)持這個(gè)核心理念,企業(yè)在堅(jiān)持核心基礎(chǔ)上,不斷發(fā)展、不斷演變、不斷深化、不斷豐富讓品牌與時(shí)俱進(jìn)。
評(píng)論信息